🤔WPP, Havas и Omnicom перестраивают агентства в «ИИ-операционные системы». Во всяком случае, так они рассказывают на публику.
На выставке CES 2026 крупные агентства представили собственные платформы ИИ, которые объединяют данные, креатив, медиа и аналитику в единые управляемые системы, а не отдельные инструменты.
Это общий тренд: компании по запросу клиентов вынуждены делать ставку на ИИ, чтобы ускорить работу, снизить издержки и доказать бизнесу измеримую эффективность на фоне кризисного давления на комиссии и сроки.
Сегодня агентства говорят, что планируют продавать не разрозненные услуги, а масштабируемые и контролируемые ИИ-платформы, где человеческая экспертиза встроена в «движок» бизнеса.
Посмотрим — получится из этого что-либо и у кого? Есть вероятность, что на рынок рекламы выйдут молодые AI-выскочки и скупят старичков через 5 лет за бесценок…
Рынки
бренды