🤓 Кейсы — выдуманная валюта индустрии рекламы.
— Вы когда-нибудь работаете?
— Нет, мы делаем кейсы.
Мы начинаем неделю гармонизации индустриального пространства на злободневную тему. На этот раз у нас много воды — не утоните, мы про индустриальные кейсы.
В детстве все мы играли в «магазин», сидя в своих песочницах. Мы торговали придуманными предметами за ненастоящую валюту. В игре все шло в ход: куличики, ветки, конфетные фантики или листики с куста. Дети договорились, что эти бесполезные артефакты будут товарами и валютой нашего выдуманного мира.
Сегодня все выросли, но мы продолжаем заниматься тем же самым. Только теперь в рамках публичного договора мы считаем реалистичными выдуманные «кейсы» с ненастоящими результатами, которые всерьёз обсуждаем в своих взрослых песочницах рекламного рынка.
Кейсы, а именно наглядная демонстрация результатов проектов, сначала стали обязательным способом презентации себя, а потом превратились во всеобщий аттракцион индустриального завиралова о своих несуществующих достижениях.
Мы делаем вид, что говорим правду, а вы делаете вид, что нам верите. Страницы индустриальной прессы полнятся недоказуемыми амбициями и натянутыми результатами проектов. Индустриальные конкурсы раздают награды за несуществующие проекты, проекты с выдуманными результатами. Фиктивные проекты собираются под запросы клиентов на страницах презентаций агентств.
«Мы потратили несколько сотен тысяч рублей и помогли клиенту продать 29 квартир», — говорят ребята из креативного агентства со сцены индустриальной премии и лукаво щурят свои честные глазёнки.
«А мы сделали высокотехнологичный проект, достигли конверсии в 60% из клика в покупку», — вторят им представители одного из адтехов крупной корпорации.
«А мы увеличили…»
В чём смысл? «Кейсы» рождаются в связке: «агентство — площадка — клиент». И никто из участников этой цепочки не заинтересован в демонстрации правды — реалистичных, проверяемых результатов. Почему? Просто потому, что настоящие достижения не так впечатляют, как выдуманные. И что самое главное — врать можно всё что угодно: никто не может провести глубокий внутренний аудит, чтобы доказать фикцию. Джентльмены привыкли верить друг другу на слово...
Безусловно, кто-то в этом балагане пытается говорить правду, но в общем шуме преувеличений, манипуляций фактами и недосказанностей его голос уже услышать нельзя.
#кейсы
