🤓Мировой рекламный рынок пошел по опасным граблям

🤓Мировой рекламный рынок пошел по опасным граблям.

Статья на AdNews рассказывает о том, что рекламный холдинг WPP всё активнее переводит клиентов на модель оплаты «за результат» (performance-based billing). Мол, уже почти 25% оборота WPP связано не с фиксированными гонорарами, а с достижением конкретных KPI — продаж, роста аудитории, эффективности рекламы и т.д. И это отражение общего тренда в рекламной индустрии: бренды хотят платить не за процесс, а за измеримый эффект (еще бы!).

Насколько это зловещая ошибка рекламные группы поймут чуть позже. Мы этой дорогой ходили ни один раз, на чьей стороне зависли деньги — тот и прав.
В чем дело? Позиция любого предпринимателя, большого или маленького, — не платить если работа сделана. Поэтому заказчик любой ценой будет упираться в квалификации результата деятельности рекламного агентства, при подобной модели.
Если агентства рассчитывают получить за свою работу справедливые 100 долларов — получат 20, через пару лет, по результату бесчисленных судов.

Агентский рынок просто загоняют в западню и все это под соусом из бла-бла-бла о партнерстве и «вин-вин».
Как следствие, кстати, недолгосрочность партнерского взаимодействия и постоянные склоки и распри в подсчетах денег.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!