🤓Обнаружили любопытный факт. На фоне хаотичного роста числа собственных торговых марок у крупных ритейлеров, Магнит сокращает их количество на своих полках.
Крупнейшие продуктовые ритейлеры по итогам 2025 г. нарастили число новых собственных торговых марок (СТМ) на 11,2%, подсчитали «Ведомости» на основе данных аналитической компании NTech. Но у «Магнита» динамика оказалась противоположной: компания почти в 2,2 раза сократила запуск новых брендов – с 29 до 13. В ритейлере объясняют снижение пересмотром портфельной стратегии. Компания провела ревизию действующих СТМ и обновила дизайн части брендов, ориентируясь на актуальность для целевой аудитории.
Почему это хорошо? Определенные торговые сети состоят почти целиком из СТМов. И мы не про Вкусвилл, у которого это бизнес-модель.
В чем стратегическая проблема такого подхода? Покупатель не хочет разбираться в свежепридуманных псевдо-брендах и сомневается в качестве этих ноунеймов.
В коротком периоде ушлые коммерсы показывают неплохой рост маржи, но в длинном — отталкивают приверженцев от бренда торговой сети. В конце концов, зачем нам магазин в котором на полках один, прости Господи, непонятный «Глобал Вилладж»?
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Бренды
