🤓Рекламный рынок постепенно отказывается от селебрити, это факт

🤓Рекламный рынок постепенно отказывается от селебрити, это факт.
Вместо дорогих контрактов появляются дешевые виртуальные маскоты, AI-персонажи и собственные герои брендов. Они не попадают в скандалы, не говорят глупости на камеру, не повышают гонорары и не уходят к конкурентам. Экономика понятна.

Но есть одна проблема.

Некоторых людей невозможно заменить аватаром. Потому что они продают не узнаваемость, а собственный визуальный язык.

Хороший пример — коллаборация Grether & Wells Exclusive и Алёны Ахмадуллиной. Здесь дизайнер — не «лицо кампании», а автор продукта. Принты, эстетика, настроение коллекции — это и есть причина, почему коллаборация вообще имеет смысл.

AI может сгенерировать узор. Маскот может рассказать о преимуществах матраса. Но заменить автора, ради которого покупатель приходит за вещью, пока не получается.

Кажется, рынок постепенно разделится на две категории. Селебрити ради охватов будут исчезать. А селебрити, которые являются частью самого продукта, — наоборот, станут только ценнее.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!