🤓 Проанализировали претензии общества и проблематику международных креативных фестивалей

🤓 Проанализировали претензии общества и проблематику международных креативных фестивалей. Отметьте галочками то, что вам знакомо по нашим креативным междусобойчикам.

Завышение результатов кампаний — одна из наиболее распространённых претензий.
— заявляют охваты в 100 млн человек без независимой проверки;
— завышают ROI;
— приписывают кампании продажи, вызванные другими факторами;
— измеряют результаты случайными совпадениями (например, всплеском запросов в «Яндексе»);
— используют красивые графики без указания источников.

«Award bait» — на грани нарушения правил, но постоянная причина критики.
Многие кампании фиктивны и создаются не для бизнеса, а ради победы на фестивале.
— невероятно красивый кейс;
— минимальное реальное размещение;
— огромный PR;
— несоразмерно мелкий заказчик, часто из некоммерческого сектора (музей, театр и пр.);
— почти полное отсутствие коммерческого эффекта.
Забавно, что в индустрии подобные работы часто называют «work for Cannes».

Присвоение чужих идей — отдельная категория конфликтов.
Она встречается значительно реже, чем фейковые кейсы, но регулярно обсуждается. Обычно речь идёт о трёх сценариях:
— идея уже существовала у другого агентства;
— копирование работы независимого художника;
— переработка старой кампании без указания источника.
Уличить практически невозможно: все пойманные за хвост делают невинные глазки и говорят, что «идеи витают в воздухе».

Социальные проекты, высосанные из пальца ради фестиваля.
Особенно часто критикуют категории: sustainability, equality, diversity, NGO.
— проект запускался на несколько дней;
— после фестиваля исчезал;
— не масштабировался;
— существовал главным образом ради фестивального кейса;
— сложно представить реальную потребность, возникшую внутри компании-заказчика.

Конфликт интересов жюри.
— судейство работ конкурентов;
— судейство работ своей компании (или группы компаний);
— подсуживание внутри сетей агентств;
— получение значимых конкурсных наград официальными партнёрами, заплатившими больше всех;
— влияние крупных холдингов (WPP, Omnicom, Publicis и др.).

Узнали? Сохраните памятку к началу фестивального сезона и играйте с нами в «фестивальное бинго»: в каком индустриальном событии сойдутся все косяки.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!