🤔Nielsen меняет методологию измерения телесмотрения в США

🤔Nielsen меняет методологию измерения телесмотрения в США. Кажется, американский измеритель переходит на методику Веселова, размывая неуспехи классических медиа в росте цифрового инструментария.

На крупнейшем медиарынке случилось эпохальное событие. Nielsen выпустил последний отчёт The Gauge по прежней методике. Согласно нему доля стриминга в общем объёме телесмотрения в США составила 48,5%. Это финальный релиз перед переходом агентства на новую систему оценки медиауниверсума. Симптоматично, что он случился ровно в момент преодоления половинной доли объема аудитории цифровым ТВ.

Публичная версия смены методологии — переход на более точный подсчёт общего числа домохозяйств и устройств, через которые фиксируется просмотр. Важно что обнуляется вся база отсчета год к году. После перекалибровки показатели будут рассчитываться по новой базе отсчёта и не будут напрямую сопоставимы с прежними данными.

Справка. В чем суть уловки? Разумеется, измеритель тянет за уши классическое ТВ.
Прежняя внутренняя оценка Nielsen занижала число домохозяйств, доступных для эфирного и кабельного телевидения, — и это автоматически завышало долю стриминга в отчётах. При переходе на данные DASH знаменатель для эфира и кабеля вырастет, а значит их доля в общей картине увеличится, а доля стриминга статистически просядет — при том что реальное поведение зрителей не изменится.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!