🤓Каждый четвёртый зритель CTV-рекламы — фейковый

🤓Каждый четвёртый зритель CTV-рекламы — фейковый.

Индийская адтех-компания VDO AI опубликовала расследование о мошенничестве в рекламе на подключённых телевизорах (Connected TV, CTV). Вывод: по мере роста рекламных бюджетов в этом формате мошенники всё активнее используют лазейки в технических протоколах, чтобы генерировать поддельные показы, которые практически неотличимы от реального просмотра. Расследование зафиксировало аномально высокую частоту показов и подозрительную фоновую сетевую активность как ключевые маркеры подделки.

Уязвимость CTV объясняется просто: у формата более высокая цена за тысячу показов, чем у обычной цифровой рекламы, и именно туда идут крупные бюджеты брендов — что делает его привлекательной мишенью. При этом CTV предлагает масштаб телевидения в сочетании с таргетингом и измеримостью цифровой рекламы, но эти цифровые возможности имеют ценность только при условии, что данные об аудитории и показах действительно достоверны.

Полагаем, и на российском рынке это новый источник сверхмаржинальности медиапланов, после черных дыр мобайла и программатика.

Отдельно авторы отмечают структурный сдвиг: мошенничество постепенно смещается от подделки самих показов к подделке кликов, установок приложений, атрибуции и — теперь — самой системы измерения. Это значит, что фальшивый трафик уже не просто «съедает» бюджет впустую, а искажает сигналы, на основе которых работают алгоритмы автоматической оптимизации кампаний — то есть система сама начинает направлять деньги туда, где реальных зрителей нет.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!