🤓Незыблемые правила FMCG-брендинга меняет онлайн-ритейл. Упаковку начинают делать не для полки, а для соцсетей.
Индийские бренды пересматривают подход к дизайну товаров: теперь упаковка должна хорошо выглядеть не только в магазине, но и в коротких видео, обзорах покупателей и публикациях блогеров. Представители Liberty Shoes, Nestasia, KKCL и SSIPL говорят, что дизайн всё чаще оценивается с точки зрения того, насколько продукт заметен в ленте и хочется ли его снимать и публиковать.
Это меняет и сам процесс разработки. Маркетологи подключаются к созданию продукта раньше, а дизайнеры заранее учитывают, как цвет, форма, фактура и упаковка будут выглядеть на экране смартфона. Если раньше главным тестом была заметность среди конкурентов на полке, теперь к нему добавилась заметность среди сотен публикаций в социальной ленте и красота подачи в руках инфлюенсера.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Ритейл
Рынки
