🤓Есть время разбрасывать камни — а есть время закрывать форматы.
В последние годы на фоне незаслуженного ритейлерами роста потребления, они возомнили себя боженьками продукта и начали открывать бесчисленные новые форматы. Как водится, интуитивно и без понимания как и зачем они будут нужны людям. Зачастую исповедовалась идеология «гипотез» — будем шарашить во все стороны, авось что-то и выстрелит, деньги есть. В большинстве случаев не выстрелило. Потому что помимо тонны денег нужно иметь еще и понимание как работает потребительская экономика и как устроены мозги покупателя. Это финансистам и айтишникам за рулем развития бизнесов объяснить забыли.
Вангуем ближайший год ознаменуется массовым закатом эксперементальных форматов, перспективных направлений и проектов нацеленных на рост доли рынка, не имеющих внутри реальной работающей экономики. Тут и отчаянно минусящая доставка, и «магазины у дома», разнообразные микс-форматы, вроде кафе в магазине, офлайн-розница онлайн доставок и многое другое.
С интересом открываем страничку некрологов мертвых форматов. Загибаем пальцы… Вот еще один пошел.
X5 сворачивает отдельный онлайн-гипермаркет Vprok.ru и объединяет его с обычной доставкой «Перекрёстка». Заказы будут собирать преимущественно из магазинов, а не как раньше — из специализированных складов.
Причина — рынок ушёл от больших плановых закупок «впрок» к частым быстрым заказам. Во II квартале 2026 года экспресс-доставка продуктов в России выросла на 29%, тогда как плановая доставка и самовывоз упали на 26%. Для покупателя минус — вероятно, меньший ассортимент и хуже возможности для больших/тяжёлых закупок, плюс — более быстрая доставка.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
