🤓 Кажется, НРА запускает битву неудобных фактов с диджитал-рынком. Как из пулемёта атакует фактами противника Алексей Толстоган на конференции «НРА: новый сезон». Он ссылается на исследования НРА совместно с Ipsos и «Цирконом».
— 69% россиян считают просмотр коротких видео впустую потраченным временем;
— более 40% зрителей говорят, что устали от бесконечного потока коротких видео;
— 41% сложнее доверять бренду, который встречается только в потоке короткого контента;
— 35% опрошенных воспринимают присутствие бренда на ТВ как показатель его масштаба;
— 50% респондентов считают ТВ-рекламу наиболее естественным форматом коммуникации бренда.
Как мы уже видели, войны компромата негативно сказываются на обеих сторонах.
Проблема в том, что завтра на такой же конференции коллеги из соседнего кабинета будут засыпать рекламодателя фактами противоположной направленности. И они, без сомнения, тоже найдут веские аргументы против ТВ в каком-нибудь авторитетном исследовании.
В осадке же в голове бизнеса останется «вся реклама не работает» — мы сократим на неё бюджеты и уйдём в трейд, лояльность и партнёрства. Так проиграют все.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Инструментарий
