🤓Почти 42% российских домохозяйств сегодня состоят из одного человека

🤓Почти 42% российских домохозяйств сегодня состоят из одного человека. По данным ВЦИОМ я в 2002 году таких было 22,3%.

Это уже меняет потребительскую модель: готовая еда вместо готовки, маленькие квартиры и отсутствующие кухни, компактные холодильники и бытовая техника, мелкопорционные упаковки, индивидуальные подписки, путешествия и сервисы «для одного».

За два десятилетия число домохозяйств из одного человека выросло на 135% — с 11,7 до 27,6 млн. При этом общее количество частных домохозяйств увеличилось лишь примерно на четверть — с 52,7 до 66,1 млн. Одновременно сокращалось число домохозяйств из трёх и более человек.

В контексте задач коммуникаций — возможно, главный демографический вопрос лежит гораздо выше по воронке, чем тема майонезных семей в рекламе : что должно произойти в голове, чтобы человеку стало выгоднее, удобнее и просто естественнее перестать жить одному и создать семью? На какие кнопки надо давить в публичной коммуникации?

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!