🤓Население наелось СТМами. Граждан от СТМов тошнит.
По данным исследования Нильсен, за январь–август 2026 года доля собственных торговых марок (СТМ) в продовольственном ретейле осталась на уровне 15,3%.
При этом темпы роста продаж СТМ замедлились с 21,2% до 10,5%, практически сравнявшись с обычными брендами (+10,6%).
В непродовольственном сегменте ситуация хуже: доля СТМ сократилась с 13,7% до 12,7%, а рост продаж замедлился с 10,6% до 2,9%.
Обычные же бренды, напротив, ускорились с 9,4% до 12%.
Главный вывод: СТМ теряют прежнее преимущество в динамике продаж. В продовольствии они перестали расти быстрее обычных брендов, а в непродовольственном сегменте заметно уступают им.
Данные основаны на омниканальных измерениях продаж более 150 розничных сетей и онлайн-площадок, в денежном выражении.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
