🤔А нужна кому-то та самая «эффективность»?

🤔А нужна кому-то та самая «эффективность»? Имели вчера любопытный разговор с авторитетным коллегой. Вот какой логический парадокс нарисовался.

Все говорят об эффективности и финансовом результате рекламных «инвестиций». Этого ожидает клиент в лице финансовых руководителей компаний, запрос спускается через маркетинг — и под эту дудку пляшут агентства и площадки: Эффективность, результат! У нас самый эффективный результат и самая эффективная результативность!

На самом деле об этой самой эффективности все имеют очень смутное представление.

И вот представьте, если бы на рынке появился волшебный инструмент — микроскоп, который со стопроцентной точностью показывает неэффективные маркетинговые затраты. 

Нужен ли он был бы кому-то? Нет. Его существование невыгодно всем участникам цепочки.

— Площадки не хотят, чтобы кто-то узнал, что они торгуют бесполезным мусором. Для многих это 100% бизнеса. 

— Для агентств мусорные каналы — самые маржинальные, никто не хочет лишаться базового источника прибыли.

— Для клиентского маркетинга этот мусор — способ делать маркетинговый план затейливым (что бы это ни значило).

К тому же никто не хочет обнажать тот пикантный факт, что годами сливал деньги на каналы с нулевым результатом. 
Генеральные директора, кстати, тоже годами подписывали акты по этим статьям. Мы лично были свидетелями как подписант в кресле бледнеет и теряет энтузиазм при выявлении многолетнего слива маркетинговых бюджетов. 

По большому счету существование чудесного микроскопа выгодно только акционерам. Но они до такой тактики не опускаются. 
Поэтому интересанта на выявление неэффективности рекламных затрат на рынке просто нету. Все кокетливо жонглируют небольшой долей фрода в режиме «бей своих, чтобы чужие боялись» и переливают из пустого в порожнее басни про бесконечный поиск эффективности в комнате, где ее нет. 

Существующие контуры маркетинговой функции и инфраструктуры ее обслуживающей построены на идее «неэффективности». Это ее основополагающий базис и несущая конструкция. Никто не станет рубить сук, на котором сидит… 

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!