🤓 С доходами от рекламы Ozon ещё интереснее

🤓 С доходами от рекламы Ozon ещё интереснее. Их спрятали. За девять месяцев 2024 года компания заработала на рекламе 86,9 млрд рублей, после чего перестала отдельно раскрывать рекламную выручку. В свежей отчётности за III квартал 2026 года указаны только совокупные доходы от оказания услуг — 672,1 млрд рублей за девять месяцев. Сколько из этих денег принесла собственно реклама, компания не сообщает.

А что входит в эти 672 миллиарда? Комиссии маркетплейса с продаж селлеров, логистические услуги, обработка и доставка заказов, маркетинговые и информационные сервисы, продвижение товаров. Плюс непроцентные доходы финтеха: комиссии за обработку платежей, обслуживание банковских карт и счетов, премиум-подписки... В составе бизнеса есть также услуги бронирования путешествий. И сколько приходится на каждую составляющую, из свежего отчёта не узнать.

И кажется, именно на таких агрегированных цифрах некоторые аналитики рынка строят прогнозы роста рынка рекламы «с учетом ритейл-медиа». А это НЕ ритейл-медиа, а куча совершенно разных услуг, значительная часть которых к рекламному рынку отношения не имеет. Ну разве не смешно?..

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!