🤓 А вот— презентация Марии Колосовой, открывшая конференцию Group4Media. Она напомнила об экономическом явлении, известном как «парадокс бережливости», описанном ещё Кейнсом. Когда люди массово начинают экономить, запускается спираль экономического сжатия. Падает потребление, бизнес теряет выручку, сокращает закупки, инвестиции и зарплаты. Люди экономят ещё сильнее. И каждый новый виток затягивает в эту воронку всё новые отрасли.
Представьте: сегодня вы отказались от деликатесов. Магазин недополучил выручку, производитель сократил поставки, а затем и рекламный бюджет. И завтра вы сами недополучите зарплату, потому что производитель этих самых деликатесов — ваш клиент. Экономия одного становится потерей доходов другого. А деньги у населения есть: по данным ЦБ, на банковских счетах и депозитах россиян к октябрю накопилось 68,4 трлн рублей. Правда, наличие сбережений ещё не означает готовности их тратить.
И тут ярко проявляется наша миссия. Экономике нужен устойчивый потребительский спрос, а не всеобщее затягивание поясов. И маркетингу здесь отводится вполне конкретная роль — поддерживать интерес к покупкам, объяснять их ценность и стимулировать разумное потребление. И пока кто-то продолжает считать маркетинг «тратящим подразделением», незримые герои вручную раскручивают замедляющийся маховик потребительской экономики.
Детали — в презентации выше☝🏻.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Индустрия
ритейл