🤓 Как вы уже поняли, на безрыбье праздников мы пьем джус на пляже с мулатками и лениво перелистываем страницы презентаций НРФа (тысячи которых есть тут).
Вот, например, любопытная преза РАМУ, в которой они фиксируют факт: «Реальные ставки в 2 раза выше ставок, по которым работают агентства [относительно счетов выставляемых клиентам]. Затраты на менеджмент и креатив не покрываются подобными же статьями в клиентских сметах.»
В чем причина? Рекламный рынок — не очень про деньги. Он больше про гордыню и славу. «Торговали — веселились, посчитали — прослезились», — случается здесь очень часто. Особенно в немедийных сегментах. Потому — весьма часто агентства торгуют хорошей миной: выигрывают фестивали и тендеры, занимают первые строчки в рейтингах, старательно пишут кейсы…
А потом садятся голой жопой в долговую лужу.
Рынки
