🤓Индия приостановила публикацию телевизионных рейтингов

🤓Индия приостановила публикацию телевизионных рейтингов. 

Министерство информации и телерадиовещания Индии распорядилось, чтобы Совет по исследованию телеаудитории приостановил публикацию рейтингов до перерегистрации по новой Политике телевизионных рейтингов 2026 года. Формальная причина — несоответствие агентства обновлённым требованиям регулятора.

Пауза пришлась на старт нового сезона — с августа по декабрь, самого прибыльного периода для индийского телевидения, когда рекламодатели заключают контракты на основе показателя цены за пункт рейтинга. Без свежих данных модель ценообразования буксует: агентствам приходится опираться на историческую статистику вместо актуальных цифр охвата.

Рекламодатели предупреждают, что затянувшийся блэкаут смещает бюджеты в сторону цифровой рекламы, где показатели измеримы в реальном времени, — это ослабляет позиции традиционного телевидения на годы вперёд. 
Часть вещателей опасается и другого мотива: отсутствие рейтингов даёт властям больше влияния на новостные каналы, чья редакционная политика зависит от просмотров. 

Рекламодатели считают эту логику непоследовательной и предлагают решать вопрос содержания новостей через ужесточение действующего законодательства, а не через остановку измерения аудитории для всей отрасли.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!