🤓 Признавать свои ошибки — тоже дело. Честно говоря, эту же ошибку сделали почти все импортозаместители на фэшн-рынке. С чего вы взяли, что можно провести пару рекламных кампаний (или не проводить их вовсе) и начать продавать свои товары по цене мировых брендов? В их цену заложены многомиллиардные регулярные расходы в течение десятилетий, а что у вас?
По словам основателя Gloria Jeans Мельникова, первый запуск бренда Ready! Steady! Go! оказался неудачным: компания сразу выпустила слишком много товара и завысила цены (‼️), из-за чего испугалась и свернула проект. Сейчас, став умнее, ритейлер хочет перезапустить бренд и сделать его доступнее по цене, чтобы его могли покупать подростки и молодежь.
Что теперь? Gloria Jeans пытается дать еще один шанс своему подростковому бренду.
Теперь компания собирается пересмотреть ценовое позиционирование и параллельно продолжить экспансию — до середины 2027 года планируется открыть ещё 50 магазинов.
Мы скептически относимся к перспективам перезапуска, однако на всеобщем безрыбье инициатив в ритейле — с интересом понаблюдаем.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
