🤓Большинство фестивалей креативов — показуха и фековые работы. Почему-то именно сейчас система окончательно треснула и общественность это заметила. Каннские львы 2025 войдут в историю, как самый скандальные.
Теперь и наша именитая соотечественница кидает заслуженной грязью в фестивальных мэтров.
Кампания от Britannia (Индийская многонациональная компания по производству продуктов питания, которая занимается продажей печенья, хлеба и молочных продуктов) «Природа формирует нас», получившая награду в Каннах, подверглась резкой критике после публикации Полины Забродской, которая выявила разрыв между заявленными достижениями в области устойчивого развития и реальными данными из корпоративного отчёта.
Забродская назвала кампанию «показухой» и указала на рост использования ресурсов и увеличение пластиковых отходов, несмотря на громкие заявления.
Её разбор вызвал широкий резонанс и стал поводом для обсуждения растущей культуры «наградных» кампаний — проектов, созданных скорее для фестивальных видеороликов, чем для реального воздействия.
Подобную критику вызвала и кампания «Счастливая Ятра» от Индийских железных дорог, также удостоенная награды, за ограниченный охват среди реальных пассажиров.
Эксперты обвиняют индустрию в «рекламном мошенничестве», где креатив подменяет результат, а бренды стремятся к признанию жюри, а не потребителей.
‼️Скиньте нам контакт Забродской у кого есть. Мы хотим сделать ей предложение. Без шуток.
