🤔Свежий отчёт McKinsey показывает, что 94% маркетинговых команд в Европе застряли на стадии пилотных проектов по генеративному ИИ, несмотря на громкие обещания и стремительный рост инвестиций.
Кажется, подобное происходит и у нас — все говорят, но реально ни у кого ничего не работает. Так было с блокчейном и бигдатой в маркетинге — так будет и с AI.
Хотя компании, которые уже достигли зрелости в GenAI, увеличили эффективность на 22%, большинство CMO сталкиваются с «парадоксом приоритетов»: они называют ИИ одним из самых быстрорастущих направлений, но по факту ставят его лишь на 17-е место из 20 среди задач на 2026 год.
Из-за этого огромный потенциал AI, оцениваемый McKinsey в $463 млрд дополнительной продуктивности для маркетинга в Европе, рискует так и остаться нереализованным, а проекты будут бесконечно «тестироваться» без внедрения.
Рынки
