🤔Авито выложило интересный тендерный бриф на «контент-завод», который «продвигает культуру ресейла». Если коротко, то через инфлюенсеров им нужно сломать стереотипы покупателей относительно «гигиенического и психологического отторжения к б/у, ношенным вещам» и переломить лень продавцов «проще выкинуть», чем выставлять.
Цитаты:
Мы строим актив для Авито, хотим нанять в долгосрок блогеров, которым мы ставим Х охвата в KPI. Если выполняет или перевыполняет, то мы работаем с ним дальше, если нет — больше не работаем.
После интеграции у зрителя должна появиться мысль: «Это классная идея. Раз Авито пользуется блогер, которому я доверяю, то я тоже могу купить или продать что-нибудь на Авито». Это круто, я хочу быть в тренде.
Риски. Как сочетается нативность с маркировками? Как минимизируем юридические риски и не получаем штрафы?
Конкурентами обозначены:
Маркетплейсы: OZON, WB, Яндекс Маркет, Lamoda, AliExpress
Премиум ресейл: Oskelly, TSUM Collect, THE CULTT
Ритейл: монобренды (Lime, Zarina etc)
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
